8月公募基金订阅号总评榜：又有10万+热文出炉，引起读者共鸣是关键

　　8月公募基金订阅号总评榜来了！上个月，基金订阅号传播效果大幅提升，还有2篇10万+的热文新鲜出炉。

　　根据“清博大数据-清博指数”，8月73家基金公司微信订阅号共发布了2091篇文章，总点击量达到442.79万次，获得点赞共计9.97万次。与7月份的数据相比，总点击量出现了很大增长，更是自今年3月以来时隔4个月之后再度突破400万次。

　　前三甲贡献近50%总点击量

　　结合“清博大数据-清博指数”与理财不二牛专家团队对基金订阅号内容价值和服务功能的全面评估，8月的基金订阅号总评榜中，共有13家订阅号获得1000分以上的总评得分，801~1000分段有26家，500~800分段有23家，另外还有11家得分在500以下。

　　《每日经济新闻》记者注意到，天弘基金再次凭借出色的内容和传播效果获得8月总评榜冠军，总评得分为1210分，亚军和季军分别由南方基金微视界和富国基金摘得，两者得分为1199分和1185分，可以看出前三的差距都十分微小。其他进入前10的订阅号依次是小基快跑、兴全基金、博时投资汇、国泰微幸福、国联安基金、光大保德信与华夏财富。其中，国联安基金与光大保德信基金8月排名提升幅度较大，相比7月分别前进了4名和7名。

　　纵观整个榜单，排名提升较快的是中加基金，由7月的53名上升至44名；光大保德信基金、长盛基金、交银施罗德基金均上升了7名，广发微管家、诺安理财狮也上升了6名。同时排名下降较为明显的有鹏华基金鹏友会、诺德基金、东方基金、长城基金微天地等。

　　由于文章推送较少、内容较为单一等原因，8月排在榜单末尾的基金订阅号有金信基金、江信理财、兴银基金、上投摩根小微、中邮基金订阅号等。

　　值得注意的是，经过前期的积累和发展，基金订阅号的点击量呈现出越来越集中的趋势。比如总排行前三的天弘基金、南方基金微视界、富国基金在8月都获得了非常瞩目的传播效果，总点击量分别达到了80.62万、51.93万和65.11万，合计占到了73家基金订阅号总点击量的近50%。而总评排名靠后的一些公众号，往往一个月仅有数十的点击。在内容价值方面，得分最高的是天弘基金、南方基金微视界、富国基金和小基快跑。服务功能的评价上有天弘基金、南方基金微视界、富国基金、中欧基金、兴全基金、长盛基金等14家订阅号获得最高分。

　　引起读者共鸣，2篇10万+出炉

　　8月基金订阅号的热门文章再度出现“井喷”，共计31篇文章发布后在24小时内点击上万。其中，来自南方基金微视界的最多，有14篇，天弘基金有6篇，华夏财富有3篇，富国基金、兴全基金、光大保德信基金、浦银安盛基金、添富小微、小基快跑也分别贡献了1~2篇。

　　2篇文章点击量突破了10万，分别是富国基金8月16日发布的《我们是谁？基金！》与小基快跑8月22日发布的《微信社交新礼仪：嗯与嗯嗯，差别很大》。这是基金订阅号中时隔数月再次出现点击破10万的爆款热文。《每日经济新闻》记者注意到，这两篇文章有一个共同点，就是充分引起了广大读者情感上的共鸣。

　　比如富国基金的《我们是谁？基金！》，看标题大家就知道，这是最近各大社交平台上流传很广的一组热门漫画，各行各业人士都进行了改编来吐槽自己的职业。富国基金就是抓住了这样一个契机，迅速改编出了基金行业的版本，虽然仅仅是简单的文字和漫画，却引起了无论是基金从业者还是投资者的强烈共鸣，获得了爆炸式的传播效果。“看得热泪盈眶，深触内心！”一位读者在评论中写道。

　　小基快跑的《微信社交新礼仪：嗯与嗯嗯，差别很大》则更与日常生活相接近，如今微信已深入每个人的生活和工作，如何在微信上更有效地沟通和交流也是一门学问。这篇文章发表当日就获得了近万的点击，后来慢慢发酵最终突破十万。看来想要获得点击量的提升，一定要想办法从容易引起共鸣的话题入手。

　　此外，一些增长财经知识、又有趣味性的话题也获得了非常出色的传播效果。如南方基金微视界《李白杜甫这么有才，他们怎么理财？》《燃爆了，我的大金融！》、天弘基金《【财商UP】看到高净值基金不敢买？这是一个误会》、《【FUN财经】“搅局”未必是坏事，“鲶鱼效应”你应该知道！》等等。

　　责编 祝裕