互联网文创风口在哪？

　　2018年直播平台争先恐后忙上市

　　“互联网＋文创”的边界正在不断扩展。一方面，资本市场上，苦熬多年的B站、爱奇艺已先后上市，等待排队上市的直播企业名单也越来越长。另一方面，文创“独角兽”正在横向延伸业务领域，希望以此加宽企业的“护城河”。BAT内部对文娱业务的重视程度空前提升，不管是企业愿景的变更，还是对文化内容的发力，都让业界对2018年“互联网＋文创”的画面充满了想象。

　　布局漫画市场 网易推“1+、2+、3+”策略

　　刚刚度过一周岁生日的网易蜗牛读书近日宣布了周年成绩单。数据显示，在过去一年里，网易蜗牛读书的用户突破600万，日均产生笔记56142条、问题234个、回答393个、千字以上书评文章1761篇。

　　网易对泛文化的布局早有野心。2017年第四季度财报显示，网易实现净营收146亿元，同比增长20.7%。其中，网络游戏实现净营收80.044亿元，较上年同期下滑10.7%。面对游戏业务的营收下滑，布局电商及其他业务已成网易的必然选择。网易创始人丁磊也公开表达了“以科技服务品质文化生活、民间力量共建公共文化环境”的主张。如何在互联网内容竞争激烈的红海里探索出新的文化商业模式，为网易在文化领域带来全新布局，这是丁磊一直在努力的方向。

　　对网易来说，蜗牛读书不仅仅是一款功能创新的阅读产品，更是一个创新的文化品牌。背靠网易庞大的文化产品体系，网易蜗牛读书的内容可与网易云课堂、有道共读打通，实现直接跳转阅读；还可与网易云音乐、网易文化类游戏实现联合传播，以此打通网易的整个文化体系。

　　以文学起家的掌阅也在横向扩展文化的边界。近日，掌阅宣布推出掌阅漫画，从故事、曝光、资金、商业等四个方面入手，向漫画创作者提供“1+、2+、3+”策略。

　　网易漫画CEO李歆表示，“1+、2+、3+”的策略是，掌阅漫画将在3年内累计向作者提供1亿元稿费、2亿元漫画内容收入，还将在2018年提供3亿元资金投资建设内容团队。

　　“要做文学的横向布局漫画。”在李歆看来，中国漫画市场除了空间广阔外，还具备孕育超级IP的能力。中国网络漫画内容市场的用户数据和销售数据超过5000万，但漫画市场的资本融资在2017年不超过20亿元，该行业未来的空间巨大。

　　瞄准年轻用户布局泛文化有隐情

　　为何众多互联网公司对泛文化表现出浓厚兴趣？除了基于企业战略层面的考量外，还因为泛文化领域是移动互联网时代的“时间杀手”。在移动互联网时代，文学、漫画、视频可以留住大量用户，用户留存率和用户时长都非常高。另外，用文化产品来拉近与年轻用户的距离才是互联网企业更看重的。

　　昨天，腾讯NOW直播在召开“2018清新踏春季”启动会时宣布，将携手主播前往中国台湾垦丁和法国普罗旺斯、捷克布拉格、日本北海道四地，通过音乐、摄影、美食品鉴等方式，向用户展示多样化的直播内容。腾讯公司社交网络事业群市场部品牌总监张帅表示，以“清新踏春季”为开端的全年活动计划，是NOW直播对于文化传承的重要部分。直播的方式可以引导年轻人与世界产生更多联系，用开放的、多元化视角了解世界。

　　网易蜗牛读书产品经理李宝泉也表示，除了线上阅读外，还围绕读书开展线下品牌活动，而这些文化项目正是基于网易蜗牛读书的年轻用户画像、孕育出的网易Fun文化理念做出的尝试。

　　讲好“中国故事”直播平台迎上市潮

　　相比互联网企业内部对泛文化的积极布局，作为泛文化行业“老兵”的视频网站已经在2018年得到了资本市场的充分认可。在过去一周，成立9年的弹幕视频网站哔哩哔哩(B站)和成立8年的爱奇艺先后成功赴美IPO，正式开启了直播平台的上市潮。

　　在游戏直播领域，虎牙向美国证券交易委员会提交了IPO申请文件。斗鱼直播COO程超也针对近期关于“斗鱼将上市”的传闻予以了回应，称“斗鱼确实有IPO的计划，目前仍在筹备中。”在全民直播领域里，映客和花椒也先后抛出赴港上市的计划。

　　直播平台在经历“百播大战”的大浪淘沙后，成功上市当然是一件欢欣鼓舞的事儿。然而，面对全行业普遍存在的盈利难、监管严、版权投入高的客观现实，如何向资本市场讲好直播故事，仍是直播平台集体面临的一道难题。B站、爱奇艺在上市当天都没能摆脱股价“破发”的尴尬。虽然B站董事长陈睿表示“期待公司的长期价值”，但单一的商业模式仍是B站难以回避的隐忧。爱奇艺要想在中国构建一个堪比迪士尼的线上娱乐王国，要走的路显然还有很长。按照爱奇艺创始人、CEO龚宇对爱奇艺规划的蓝图，现在的爱奇艺还非常年轻，距离“百年老店”还有92年发展时间。这意味着，上市并不是终点，只是开始而已。