别让权健舆情以“鸿茅药酒事件”的姿势收场－名记－齐鲁晚报网

去年12月，医生谭秦东发布题为《中国神酒“鸿茅药酒”，来自天堂的毒药》的网帖，从而引发内蒙古凉城警方对其进行跨省抓捕。

一年之后，微信号“丁香园”发布文章：《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，同样引起了轩然大波。

两年，两篇网文，引爆了一个行业，更吊起了观众胃口。只不过，鸿茅药酒事件经过发酵后以“言和”收场，显然有些“虎头蛇尾”。此次，保健品行业再次被掀开“冰山一角”，公众对行业和企业的诸多疑虑正被放大，他们不希望这场论战再次以平局收场，权健能躲得过网络围剿吗？

帝国的豪言与家庭的哀怨

很多人知道权健是因为一支球队——天津权健。这支中超赛场上的队伍近几年声名鹊起，最主要的原因是“不差钱”，球队依靠投资人的大量注资，引进众多高水平的内外援，一路从中甲升入中超，并取得了不俗的战绩。

正因为赛场上的高光表现，球队老板束昱辉逐渐进入了公众视野，而他正是百亿保健帝国的创始人和掌舵者。不难发现，涉足足球，只是这个“帝国”的细枝末节。他甚至豪言，要在5年内让权健的营业额达到5000个亿。

一边是保健品帝国的豪言，一边是受其影响家庭的哀怨。

昨天，《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》文章称，一位农民父亲为了救患有骶尾部恶性生殖细胞瘤的女儿周洋，中断了孩子在医院的治疗，让她吃了两个月权健的抗癌产品，导致病情复发、病情恶化，最终不幸离世。文章认为，这是一场“魏则西式的悲剧”。

文章称，“女孩的死，丝毫无损于权健的高速成长。”

文章称，权健公司创始人束昱辉有火疗的发明专利，以此发家。火疗的范围从头到脚，声称有“减肥、美容、保健”的功效。“他们将顾客包裹在塑料膜和毛巾里，点燃酒精的熊熊火焰，劝诫说‘湿气很重，多做火疗’。”文章称。

除了火疗以外，权健的发家产品还包括按摩鞋垫和负离子磁卫生巾。权健经销商对媒体宣称，按摩鞋垫可以“骨正基”，对O型腿、睡眠不好、心脏病有奇效；负离子磁卫生巾能治疗前列腺疾病。

公众几大疑问待解

该文章发出后，引起网友热议，有网友评论权健产品是“药品骗局”。

公众一方面关心是否是权健的产品造成了小周洋的悲剧，另一方面更像了解权健到底是家什么样的企业。

嗷夜哥梳理丁香园发布的文章评论发现，目前公众对事件的焦点主要聚集在以下几点：

一、权健打着直销幌子做传销的事实，这种说法靠谱吗？

二、权健产品和模式在各地风靡，很多人的亲朋好友在做权健，号称被洗脑，深陷其中无法自拔，最终结局是钱都赔光了。

三、很多病患相信权健的产品和疗法，最终耽误治疗。

四、权健的拳头产品和疗法，鞋垫、卫生巾、火疗等真的靠谱吗？

可以说，除了事件本身外，公众已经将这场舆论风暴的焦点转移到了保健品行业的乱象上。

权健声明有些含糊其辞

面对汹涌的舆论，权健今天发布最新声明，称上述文章“不实”，但是没有指出哪些细节失实，反而大而化之地谈起这几年为公益事业捐了多少钱，如何响应国家号召推广中医药。至于涉嫌传销的指控，更是用权健是“国家政府机构颁发直销牌照的合法企业”一笔带过。

正如央视此前的报道揭秘，售价动辄上千的所谓骨正基鞋垫、负离子磁卫生巾，并没有什么科技含量可言，能够卖得出去，靠的就是虚假宣传。保健品不是药品或者医疗器械，夸大产品功能和疗效，可以说是行业存在的普遍乱象。

声明中，权健也提到，“在职能部门的指导下，对利用权健品牌和权健产品的不规范行为，进行法律维权”。言外之意很明确：那些打着权健招牌，发展会员下线的传销行为都是他人干的。

这种拉大旗作虎皮的可能，的确没法排除，但问题在于，权健为什么放任其招牌被滥用，以至于网上控诉声音不断？只是为了扩大影响力而睁一只眼闭一只眼，还是它的分支机构，的确突破了直销的边界？销售团队被控传销又该如何解释？

不论如何，面对涉及到千千万万家庭的权健帝国，只靠目前避重就轻、含糊其辞的回应绝对不够，权健是否滥用直销牌照，干着传销的勾当，不能靠它自说自话，监管部门应该通过系统的调查给出权威的说法。

请别让真相随风而去

走出被关长达90天的凉城看守所一个月后，谭秦东借妻子的微博发文向鸿茅国药致歉，承认自己在文章中使用了“毒药”作为标题，在用词上考虑不周，缺乏严谨性；随后鸿茅国药发布声明，称接受谭秦东的道歉，同时向凉城县公安局撤回报案，向凉城县人民法院撤回侵权诉讼。

6月7日，鸿茅国药发布《致广大消费者、全国合作伙伴的一封信》，里面不仅指出鸿茅药酒生产质量管理规范，还称豹骨和人工麝香购买、使用符合相关法律规定。但鸿茅国药的回复中，并没有提供扎实的临床试验证据，针对其安全性和有效性的质疑仍在。

在9月中旬接受媒体采访时，当被问到现在还坚持鸿茅药酒是毒酒吗？谭秦东说，“随风而去，与我无关。”

作为保健品领域的巨头，权健的问题，其实也是整个行业面临的问题。但是，是时候了，权健必须回应公众的关切，而不是一句“诽谤”了事。公众需要清楚保健与治疗的边界，更需要洞悉整个保健品行业运作的真相。

火疗、天价鞋垫、负离子卫生巾，你的家人用过吗？

希望这次舆情后，别让真相随风而去。

齐鲁晚报记者 张琪

资料|《财经》、澎湃新闻、《北京青年报》等