央视财经评论：啥是佩奇？就是IP要“配齐”

近日，一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片，在网络上一夜刷屏。电影尚未播出，宣传片却走红了整个网络，并获得了一片好评。“啥是佩奇？”也成了2019年首个流行语。

农历猪年即将到来，与“小猪”有关的IP那么多，一夜爆红的为啥是“佩奇”？这个来自英国的卡通形象“小猪佩奇”，目前已经拥有了800多个全球授权商，每年能创造10亿美元的全球零售额。在动漫产业较发达的国家，IP的授权和运营是产业链上的重要环节，也是主要的变现途径。众多中国的本土IP，制造流量的同时，如何才能变现？1月19日晚，互联网行业专家包冉和央广财经评论员王冠做客《央视财经评论》演播室，深度解析。

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贺岁电影《小猪佩奇过大年》未播先火，同时也出现了不少佩奇概念股。

18日，截至收盘，eOne公司涨幅超过6.56%，阿里影业（01060.HK）上涨1.59%，是近半个月内的最高涨幅。

幸福蓝海(行情300528,诊股 )（300528）涨2.41%，奥飞娱乐(行情002292,诊股 )（002292）涨5.11%，邦宝益智(行情603398,诊股 )（603398）涨6.26%。

“小猪”那么多 火的为啥是“佩奇”？

包冉：佩奇是IP 春节是更大IP 相得益彰

互联网行业专家 包冉：小猪佩奇在这个时点火爆社交网络有两个原因，第一是春节马上就要到了。事实上，真的只是小猪佩奇打动了大家吗？其实是短片里的归乡、团圆、亲情。春节，才是这个宣传短片最大的IP，其次才是小猪佩奇。因为春节这个IP几千年了，全世界都知道，在这个IP之上，叠加小猪佩奇，这是年轻人耳熟能详，而且比较萌的一个IP形象，两者产生了化学反应，再辅之以社交网络的放大，才形成了所谓一个全民娱乐、全民共知的网络盛况，我认为这是IP叠加。

王冠：心中最柔软之处成就最强传播支点

央广财经评论员 王冠：近乡情更怯，是家的概念、乡愁的概念，同时又有代际沟通的概念，以及自古以来大团圆的概念，可以说是人们心中最柔软之处，成为了这个视频的最强传播点。我看完短片，我第一想到的是朱自清先生所描述父亲的背影，千百年来我们这种血缘、乡缘情感是没有变的，今天在社交媒体时代如何把它抓住放大，如何对它具象化提炼，对于当下的传播者提出了一个很重要的挑战。

为什么说是最强传播点？因为它还撬动了很多过去非常严肃的官媒，在此时也表现得非常感性，比如平安北京、上海市公安局、中国消防、以及中国铁路的官微等等，都纷纷发言提醒人们注意事项，而且引发了新一轮超出常规媒体范围之外的传播，这部走心的视频短片确实实现了多方共赢的局面。

包冉：IP外延的递进和范围的扩大

互联网行业专家 包冉：在版权行业，有一个IP外延的递进概念。小猪佩奇其实它一直很火，只是针对的年龄层不同。它主要的目标受众是0—8岁的孩子，在这个年龄段的孩子中，形成了非常强的一个IP，深受它的鼓舞和感染。同时，不要忘了孩子会长大的，就像我们小时候的大闹天宫、黑猫警长，我到现在仍然印象深刻，依然会看。

第二，就是随着社交网络的普及，很多低龄化的IP形象也被放射到成人，这是社交网络上非常普遍的现象。而小猪佩奇在最近两三年恰恰有这样的机缘。

王冠：刷屏爆款 体现运营商弯道超车雄心

央广财经评论员 王冠：刷屏爆款的背后，体现了运营商弯道超车的雄心。《啥是佩奇》，这是阿里影业联合中移动旗下的子公司所拍的片子，所以中国移动在片子里的存在感特别强。4G时代已经接近尾声了，互联网巨头在整个4G时代获得了各种的流量和红利，运营商不甘心在即将到来的5G时代，仅仅是基础设施的管道，今后如何给大家带来更多渠道的陪伴，提供更多具有穿透力和黏性的内容，以更多方式体现它的存在感，这一点也是即将到来5G时代，互联网格局可能呈现的变化，这也值得我们更多的思考。

经营IP 吸睛如何吸金？

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《小猪佩奇》的IP魅力

豆瓣评分：9.2分，用户体验佳，好评率高；

播放量：国内每年100亿次，用户规模大，爆发期短；

全球收入：2016年70亿元人民币，2017年80亿元人民币，

变现模式成熟，吸金能力佳；

前景：2020年全球收入预计120亿元人民币，IP生命力可持续性强，前景好。

包冉：产品专业 渠道全面 运营精湛

互联网行业专家 包冉：第一是产品一定要专业，既然针对0—8岁或者更低龄的孩子，比如天线宝宝、小猪佩奇，一定要有专门的婴幼儿或者幼儿的专家来助阵，如果不能以非常专业的角度来解读这个产品内容，就一定会闹笑话。我们某一款国内很火的少儿IP，在发行到国际市场的时候，就曾经受到指责，被指暴力情节倾向过多，实际上也折射出来我们对于产品专业的匠心能力不够。

第二，任何一个全世界的IP，所拥有的发行渠道都是最全面的，不管是通过电影院、绘本还是电视屏幕。当互联网来的时候，第一批拥抱互联网的就是这些世界IP，第一批拥抱移动互联网的还是这些IP。包括VR、AR，也是他们在采用的最新的技术手段。所以IP拥有方和版权的开发方从来不固步自封，从来都是通过最新的、全面的渠道来铺设。

王冠：爆款要有 常青树更要有

央广财经评论员 王冠：爆款要有，长青树更要有。英国的文化软实力真的非常强大，小猪佩奇从诞生到现在不过十几年，这已经是非常年轻的IP了。去年，美国的米老鼠刚刚过了90岁的生日，本周五美股收盘迪士尼市值1655亿美元，以至于迪士尼公司要一次次的推动华盛顿游说团体，去修改版权法案。

所以，经营好一个IP，除了匠心之外，整个社会环境、法律环境、商业环境要做多少的努力，才能够像迪士尼一样，从创造一只老鼠，做到超过1600亿美元的市值。

包冉：更加完善的版权保护 助力本土IP产业成长

互联网行业专家 包冉：如果没有越来越完善的版权保护体系，本土IP产业很难实现更大成长。比如《捉妖记一》刚上映的时候，还没反应过来，网络上、满街卖的就全是相关的IP产品了，后来剧组实在没办法了，《捉妖记二》上映前自己提前做了一批，但发现别人又比他们早。所以如果没有严格的立法、执法，来保护创意、保护IP，这个产业很难健康发展。

王冠：中国经济需要从劳动密集型向创意密集型升级

央广财经评论员 王冠：中国经济需要从劳动密集型向创意密集型来升级。我们要从爆款的视频短片，看到中国经济下一步升级的方向和可能。过去的四十年，中国靠劳动密集型产业，在全球整个分工体系中，赢得了相应的资本积累和市场积累。接下来靠什么？十九大报告说的很清楚，创新是引领未来发展的第一动力，是整个中国经济未来发展的战略支撑。这个支撑要靠什么？考验的是我们的IP，如何能够变成实实在在的生意和真金白银。所以，在打造爆款之后怎么办，更值得我们思考。