【经济周刊·深阅读】品牌经济如何促进高质量发展

　　卢中原在大会现场演说。

　　洞 察

　　品牌经济促进高质量发展当有五大路径——

　　第一，品牌经济牵引企业增强核心竞争力。核心竞争力包括技术创新能力、标准和规范引领能力，以及内部全要素的整合能力等。以品牌牵引把企业的无形资产、有形资产整合在一起，提升品牌的认知力，社会的认知力，同行的认知力。

　　第二，品牌经济牵引行业供应链和区域市场整合。也就是说，要深化纵向和横向分工，促进产业深化和产业融合，分享规模经济和范围经济利益。纵向和横向是两条线，纵向分工是规模经济，产品的规模越来越大，成本得到分摊。横向指的是产业融合，经济学上叫范围经济，在这个范围里面形成了产业共生，共享资源、降低成本、共享收益。

　　第三，品牌经济牵引区域新增长极生成。品牌龙头企业变成行业标杆企业，这时，谁有标准和规范的引领力，谁就成为行业的标杆，而谁在这个行业能成为标杆，大家便又都来对标。如此一来，被大家围绕的你，就变成区域骨干企业。当你再整合其他人后，就进而成为全国性有竞争力的企业。而后，再往下走就是跨国公司。

　　第四，品牌经济融入或牵引技术创新链条。这里面有三条路径，第一条是上游总成商引领。比如徐工的工程机械非常有影响，它分包发包，所有工程机械围绕徐工就形成一个产业链，徐工便成为一个总成商。但中国在这方面的压力其实比较大，因为站在高端的总成商没几家，所以现在要做的，就是把我们的产品融进去，慢慢形成牵引。第二条路是终端消费零售商引领，比如阿里巴巴、腾讯等，由这些终端零售商牵引技术创新。第三条路是服务商引领。中国品牌要牵引技术创新链条，首先要融入，其次再来牵引。像南京江北新区的互联网创新中心，它是服务商，可以引领高端制造业。中国的半导体芯片高技术制造业，可以在江苏发展起来，江苏是有这个能力的。江苏通过服务商引领技术创新链条，形成高端总成制造商，前途可以期待。

　　第五，品牌经济融入或牵引业态创新。高质量发展最后肯定以一种商业模式、组织形态和行业形态为抓手，来融入或牵引业态创新。途径是通过单点技术突破和品牌认知，去培育一个新的品牌。待新品牌诞生以后，再将它的市场做大，由此创新成本便能够摊薄。然后，通过商业模式的革新，最终促使技术实现更大程度的落地。这个过程中，搭好平台也同样重要，因为平台能够为制造业提供支撑发展的高端服务供给。眼下，在扩大高端服务供给方面，也仍有巨大潜力等待我们去挖掘。

　　（作者卢中原系国务院发展研究中心原副主任，本报记者宋晓华、付奇、顾巍钟整理）

　　本版摄影 余 萍 陈 俨

标签：品牌;经济;牵引;引领;发展;创新;技术;质量;企业;高端

责编：孟涛 崔欣

卢中原在大会现场演说。洞察品牌经济促进高质量发展当有五大路径——第一，品牌经济牵引企业增强核心竞争力。核心竞争力包括技术创新能力、标准和规范引领能力，以及内部全要素的整合能力等。以品牌牵引把企业的无形资产、有形资产整合在一起，提升品牌的认知力，社会的认知力，同行的认知力。第二，品牌经济牵引行业供应链和区域市场整合。也就是说，要深化纵向和横向分工，促进产业深化和产业融合，分享规模经济和范围经济利益。

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