中国跨境进口消费破2万亿，天猫国际预热小“双11”

亿欧8月5日报道，距离首届中国国际进口博览会还有91天，中国消费者的热情在天猫国际联合大麦举办的“世界妙物纪”上被提前点燃。据了解，200多个全球品牌将随着天猫国际一起亮相进口博览会，盒马的进口生鲜也将在进口博览会上落地。

“足不出户，买遍全球”已经成为中国居民喜爱的生活方式。据市场咨询机构Westwin与尼尔森本月最新发布的研究报告显示，2017年中国跨境电商市场扩大34%至1.5万亿元，预计2019年跨境进口消费金额将达2.2万亿元，喜爱跨境购的剁手党购买力惊人，人均下单高达15次。其中天猫国际连续四年市场份额排名第一，并且一直保持线上线下三位数高位增长，已共吸引70多个国家和地区的商品进驻，入驻海外品牌多达18000个，在一定程度上丰富了国内消费者购买进口商品丰富供给。

据亿欧现场了解，天猫国际自今年年初在全球建立了六大采购中心，远赴欧洲、北美、日韩、东南亚密集招商，并于6月成为首届中国国际进口博览会上海交易团四大采购商联盟之一。

天猫国际统计，80%以上的品牌是首次进入中国市场。天猫国际副总经理叶镇参表示：“天猫国际可触达中国82%的年轻消费者，90后、95后现已占到天猫国际用户53%，90、95后则更加愿意尝试新鲜事物。而我们发现美妆个护、保健品、母婴这三大品类未来发展空间巨大。”

亿欧现场采访到一位入驻天猫国际多年的品牌“日本ReFa”的负责人他表示：“ReFa第一次在中国参加‘双11’时，在没有预热的情况下，卖了1000多万元，相当于代理商过去一年的销售额。根据2017年第一季度数据显示，在天猫国际带动下，ReFa在中国市场业绩比上一年大涨1600%。ReFa在日本名古屋生产基地还专门辟出多条生产线专供天猫国际销售。”

据了解，天猫国际除了依靠阿里强大的大数据体系去挖掘国际新品之外，还联合知名有特长的潮流人物加入世界妙物官体系，跟淘宝的内容生态联合，寻找内容创造者，围绕天猫国际新品创造内容。根据以上的发现机制为消费者不断“种草”好用的进口商品。

天猫国际今年4月20日在杭州银泰开出了首家天猫国际跨境线下旗舰店，打造线上线下多场景融合创新，围绕基于人、货、场的新零售重构，为中国消费者提供更多零售和娱乐的多场景服务体验。天猫进出口事业部总经理刘鹏强调：“新零售、全球化是天猫今年的两个关键词，而在今年上半年开出的首家天猫跨境新零售体验店，我们发现了几点比较重要的信息。第一，线下的消费者客单价比线上要高，这表明了通过与导购的沟通介绍，触碰到实物，消费者更加倾向于价格高的商品；第二，线下的消费者复购非常高，经过了天猫国际旗舰店以后，不管线上复购还是线下复购都是平时的两倍以上。”

近几年中国进口形式发生了很多变化，最大的变化就是消费者群体的变迁，从最早的80后妈妈为主体的海淘消费，到现在的主要以90、95后。对此，叶镇参表示：“在这种变化之下，我们找到很多90、95后的消费这进行调研。发现‘个性、兴趣、分享’是现在消费者消费的动机。而依据这三个动机，才有了这次的‘世界妙物纪’，而我们希望这能作为进口领域新纪元的开启。”